设为首页 | 加入收藏

  

原创 日妆崛起的”冷思考“ 破浪记_时尚频道_东方资讯

发布日期:2020-07-18 01:44   来源:未知   阅读:

原标题:日妆崛起的”冷思考“ | 破浪记

前言:本文仅代表个人观察,主要目的是传达信息,而非贬韩系品牌,捧日系品牌。文中的某些观点可能会存在争议,或者片面,欢迎纠正。

近年来,日本化妆品在国内市场的关注度日益显著。从刚刚结束的上海美博会来看,无论是参展的品牌数量,还是受关注度,日本进口品都明显优于其他国家。

受利于中国化妆品消费持续向好、获利预期高,越来越多的进口品或主动、或被动地涌入中国市场。由于地缘文化与中国相近,日本和韩国的化妆品深受国内消费者喜爱,成为中国进口化妆品市场的主要玩家之一。随着新兴消费者崛起,国内消费者对进口化妆品的消费需求升级,各国进口品在中国市场地位也发生了重大的变化。

从此前有关机构发布的调查数据来看,2019年,日本化妆品对华出口额已经超过其他国家,韩国化妆品的对华出口则跌落到第三位,位于法国之后,这与我们对于进口品市场整体的感知比较一致。今年受到疫情影响,大多数国外品牌展商都只能通过中国区代理或者国内办事处参加展会,从参展的品牌数量上来看,日本品牌数量要明显多于韩国和其他国家的品牌。

进口品的此消彼长

在过去十多年时间里,中国进口化妆品市场基本是“日、韩、法”三国的天下。以欧莱雅为代表的法国品牌不断在中国市场开疆拓土;日本也因为化妆品技术领先,加之地理优势和文化的相似性,在中国市场上如鱼得水;韩国化妆品则是在韩流文化的推动下,其各大品牌在中国市场得到快速的发展。大约在2017年前后,韩国首次超过法国,成为中国化妆品第一进口国,所以,近些年我们可以明显感觉到,中国化妆品市场经历了一场强劲的韩流。

但是随着消费水平升级,大多数走中低端的韩国品牌已经不能满足当下消费者的需求,日本化妆品的热度开始逐回升,根据日本媒体报道,日本化妆品对华出口连续6年创新高,2019年超越韩国、法国成为中国化妆品第一大进口国。



上一篇:新CR-V携微电影上市 多重进化安排青春乐趣_汽车频道_ 下一篇:没有了